Il Transpromo è la vera novità nel settore della comunicazione aziendale perché si basa su un documento transazionale come una fattura o un estratto conto, che acquista una nuova dimensione e funzione promozionale con l'inserimento di un messaggio pubblicitario. Le applicazioni TransPromo hanno il loro fulcro nel restyling del documento e nell'utilizzo del colore per creare valore aggiunto, poiché il colore, aumenta l'impatto visivo e facilita la trasmissione del messaggio promozionale.
Per il marketing il TransPromo rappresenta una grandissima opportunità: consente ai clienti di utilizzare gli spazi bianchi del documento, generando nuove aree di profitto. Insieme a forme di comunicazione pubblicitarie come il Direct Mailing, il TransPromo è il mezzo innovativo per veicolare messaggi promozionali attraverso documenti di comunicazione obbligatori, che sicuramente verranno letti dai destinatari. "Secondo la società di ricerche di mercato InfoTrends, il 95% dei documenti transazionali sono aperti e letti, e in tal senso sono eccellenti veicoli per raggiungere i clienti anche con altri tipi di messaggi e di informazioni" ha affermato Giovanni Seno, Amministratore delegato di Océ-Italia spa. "Con la nostra gamma completa di soluzioni di stampa, che comprendono la monocromia, l'highlight color e il full color, siamo in grado di aiutare i nostri clienti a trasformare le loro applicazioni e massimizzare il ritorno sugli investimenti".
Gli operatori della comunicazione come Selecta, che offre servizi TransPromo innovativi, possono oggi puntare ad allargare esponenzialmente il business offrendo alle aziende loro clienti la possibilità di inviare documenti con messaggi e comunicazioni più efficaci, diventando competitivi e creando valore aggiunto nel mercato.

 

Gli obiettivi di mercato di Selecta
Selecta ha l'obiettivo di diventare leader di mercato in Italia nei segmenti TransPromo e one-to-one-marketing entro il 2009. L'impressionante crescita dei volumi avvenuta già nel 2008, unita a previsioni di crescita analoghe per il 2009, rendono possibile per questa azienda dinamica ed innovativa, raggiungere l'obiettivo di superare  200 milioni di pagine full color per l'anno prossimo. In un mercato contraddistinto da una crescita tumultuosa, in cui si prevede che entro 3 anni più della metà dei volumi attuali potrebbero essere stampati a colori, Selecta ha l'obiettivo di conquistare una posizione di leadership con un business plan che ha il suo solido punto di partenza negli attuali volumi di 1,9 miliardi di pagine.

 

Perché il Transpromo, parla Selecta
"Una maggior velocità e qualità, insieme alla riduzione dei costi di gestione operativa, tagliano drasticamente la differenza di costo tra stampa digitale in bianco e nero e stampa a colori." Afferma Nicola Muraro Vice Presdiente del Gruppo Selecta: "Considerando anche le spese postali, una fattura o un estratto conto a colori costano oggi meno del 20% in più rispetto a quelli stampati in bianco e nero. I nostri clienti avranno così a disposizione un mezzo di comunicazione a bassissimo costo per contatto che unisce una straordinaria segmentazione dei destinatari. I direttori marketing e comunicazione trovano oggi una nuova opportunità per comunicare in modo più efficace e misurabile con i propri clienti. A differenza degli inserti pubblicitari uguali per tutti allegati a fatture o estratti conto, che usualmente finiscono nel cestino senza essere letti, la comunicazione TransPromo è parte del documento e riceve un grado di attenzione molto più alto, dell'ordine dei 3 minuti. Non è un caso che gli analisti come InfoTrends prevedono che il mercato del Transpromo crescerà del 90% per i prossimi 3 anni. Nel mercato italiano riscontriamo una crescita di qualche ordine di grandezza superiore" afferma Nicola Muraro.

 

Perché full color e perché Océ e JetStream
Selecta, già nel 2001 realizzò la prima sofisticata applicazione TransPromo, a seguito di un'approfondita analisi delle soluzioni più consolidate presenti nel mercato. Oggi, dopo aver maturato una significativa esperienza nel redesign delle applicazioni e nell'utilizzo efficace del colore come strumento di comunicazione, ha trovato in JetStream il miglior rapporto tra qualità, velocità e costi complessivi di gestione, per realizzare produzioni massive di applicazioni TransPromo.
Il business case che porterà ad investire su 3 JetStream da installare entro il 2009, trova le sue motivazioni in:
" risparmi negli attuali costi di produzione legati alla tecnologia ink-jet rispetto alla tecnologia a toner.
" Migrazione di stampa offset e digitale bianco e nero a full color con relativi risparmi di processo (costi/tempi di set-up, scarti, magazzino, acquisti di prestampati offset).
" Necessità di far fronte alla impetuosa crescita dei volumi di stampa colore nel frattempo acquisiti e in via di acquisizione.
"Il continuo calo dei costi industriali del colore, unito all'aumento delle prestazioni in termini di produttività, hanno portato ad una crescita esponenziale negli ultimi 12 mesi (+550%). L'introduzione delle stampanti ink-jet ad alta velocità, che garantiscono la  qualità del colore grazie alla tecnologia drop-on-demand, si coniuga alla riduzione del costo per pagina prodotta, aprendo un'enorme opportunità di mercato che va colta subito", commenta Muraro, che prosegue: "La scalabilità della soluzione a 200 metri al minuto (2700 pagine minuto) e l'introduzione del "multi-level drop" dovrebbero consolidare, nelle nostre aspettative, il posizionamento distintivo quanto a qualità e prestazioni che Selecta ha deciso di assumere nel mercato".
Selecta ha scelto proprio Océ JetStream per preservare gli investimenti esistenti, grazie al mantenimento dell'architettura basata su Prisma, usata oggi quale front-end di produzione per oltre 30 sistemi di stampa in bianco e nero: "Ciò ci consente di rendere più semplice l'inserimento della stampa a colori ad alta velocità riducendo i tempi di formazione dei nostri tecnici".
Alla base dell'accordo, infine, vi è infine il rapporto di fiducia che lega le due società. "Océ è nuova nel mercato della stampa ink-jet, ma la conosciamo da lungo tempo quale partner di eccellenza in termini di affidabilità delle macchine, qualità del supporto e validità del servizio tecnico. Il rapporto personale costruito con il top management di Océ in Italia e al quartier generale di Poing ha contribuito a superare i dubbi legati alla scelta di una tecnologia molto innovativa che comporta i rischi connessi ad ogni rilevante innovazione. Non da ultimo, abbiamo trovato un supporto adeguato dal punto di vista software, sistemistico e di color management, che si sono rivelati decisivi per accelerare la migrazione di applicazioni dal bianco e nero al colore su JetStream" conclude Muraro.

 

Nuovi modelli che allargano la famiglia JetStream
Quando nel 2007 fu introdotta, la serie Océ JetStream ridefinì gli standard di produttività e di qualità per gli altissimi volumi ultra e per la stampa di produzione a colori massiva. I modelli più recenti della famiglia JetStream rendono più agevole l'ingresso degli operatori che vogliono adottare la piattaforma Océ JetStream per il direct mail, il transazionale, il TransPromo, e tutte le altre applicazioni che necessitano di velocità e qualità a colori e in bianco e nero, come stampa di libri e giornali digitali. La rivoluzionaria serie è stata lanciata nel 2007 con i sistemi a 150 metri al minuto Océ JetStream 1100 e Océ JetStream 2200. Ora a questi modelli si aggiungono i nuovi sistemi Océ JetStream 750, Océ JetStream 1500 e Océ JetStream 3000.

 

 

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