Le opportunità di stampa digitale dei giornali sono sotto i riflettori di Océ riflettori dal 2001, quando la società ha inaugurato la sua Digital Newspaper Network, una rete globale di centri stampa ad elevate potenzialità che permette di produrre in digitale basse tirature di molteplici testate, in luoghi lontani dai mercati nazionali degli editori. "Sullo sfondo delle tendenze di globalizzazione, questo approccio decentrato nella stampa di giornali offre enormi spazi di crescita", spiega Peter Wolff, vicepresidente di Graphic Arts. "Con la crescente mobilità della vita, gli editori di giornali si focalizzano sempre di più sulle modalità per raggiungere i loro principali lettori in qualsiasi parte del mondo, senza dover sottostare agli ostacoli che derivano dai tempi e dalle distanze". Il problema: trovare il modo in cui i giornali stampati possono essere efficientemente spediti sulle lunghe distanze, quando stampare localmente è fuori questione, perché le basse tirature non convengono in termini di efficienza di costi.

 

Per risolvere il dilemma, Océ, in collaborazione con gli editori di tutto il mondo, ha iniziato ad offrire un pacchetto di servizi per la produzione digitale di giornali - nell'originale layout e su autentica carta da giornale. Peter Wolff riassume il servizio offerto da Océ: "Il nostro portafoglio comprende consigli sul modo migliore di procedere, sul servizio tecnico, sull'organizzazione del trasferimento dei dati, nonché sulla gestione dei contratti e la fatturazione con i fornitori di servizi di stampa. Nessuno dei nostri concorrenti offre nulla di paragonabile". Ad esempio, i provider di servizi di stampa Océ DNN attualmente stampano il New York Times a Londra, l'inglese Guardian a New York e l'australiano Sydney Morning Herald a Singapore, Londra e Los Angeles su sistemi di stampa Océ a modulo continuo -  e la produzione e la consegna avvengono simultaneamente a quelle delle edizioni nel mercato di appartenenza.

 

Micro/geo - marketing: il futuro della carta stampata
Secondo la World Association of Newspapers, le maggiori opportunità per gli editori si trovano nel micro/geo-marketing. Questo modello consente agli editori di soddisfare l'interesse dei lettori e, contemporaneamente, quello delle agenzie pubblicitarie in modo più che mai efficace.
Ai lettori piace trovare notizie di cronaca locale nei giornali, e la produzione digitale di giornali è in grado di attuare l'esigenza di micro-zonizzazione: tutto ciò realizzando edizioni a tiratura limitata per una ben definita area geografica. Dall'altro lato della medaglia, i pubblicitari clienti dell'editore hanno a disposizione nuove opportunità di guadagno per campagne promozionali locali e che mirano ad un pubblico ben focalizzato. "Per molti giornali regionali, non è economico stampare i vari supplementi", spiega Peter Wolff. "La stampa digitale è un'alternativa che offre un buon rapporto costo-efficacia. I sistemi di stampa già esistenti possono svolgere questo lavoro: per esempio, con Océ JetStream 2200, siamo in grado di stampare a colori quotidiani in formato tabloid.

 

Le opportunità di crescita nelle micro e geo-marketing zone, sono enormi. "Immaginate un portale on-line in cui i lettori possono abbonarsi per assemblare il loro giornale personale", spiega Peter Wolff. "I lettori scelgono i temi che li interessano maggiormente - cronaca sportiva, per esempio, eventi culturali regionali, pagine speciali per i giovani. Accanto alla parte principale del giornale, essi avranno un giornale totalmente personalizzato che viene consegnato direttamente al loro domicilio, due o tre volte a settimana".

 

Edizioni speciali: farsi una buona reputazione ed essere sempre aggiornate
Un'altra occasione di business è la produzione di edizioni speciali su temi specifici, assemblati da contenuti giornalistici. "I quotidiani sono sinonimo di serietà e credibilità", spiega Peter Wolff. "I contenuti di Internet non godono di tale livello di credibilità. Quindi, perché non sfruttare questo vantaggio - ed comporre fascicoli di speciale interesse per attirare il pubblico? "Gli editori potrebbero usufruire di un servizio online dove lettori scelgono ciò che desiderano includere. La pubblicazione potrebbe poi essere stampata in digitale, attraverso un workflow di produzione attivato dall'ordine stesso. "Questo modello di business assicura che le edizioni speciali siano sempre aggiornate: a differenza delle versioni realizzate con la stampa di massa, le edizioni stampate digitalmente contengono sempre articoli nella loro ultima versione".

 

Produzione digitale di giornali a drupa - Océ lo fa
A drupa 2008 Océ mette in scena le molte opportunità nella produzione digitale di giornali, illustrando anche quali modelli di business possono essere attuati e con quali sistemi di stampa.
Uno dei titoli realizzati a Düsseldorf è "Handelsblatt News am Abend". Soprannominato "il giornale più veloce del mondo", l'Handelsblatt esce in prima copia dalle stampanti ed è pronto per i lettori entro 90 minuti dalla scadenza editoriale. La stampa delle 20,000 copie in circolazione inizia alle 14:00 nei 14 siti in tutta la Germania, e alle 15:30 e di viaggiatori in prima classe nei treni della Deutsche Bahn InterCity Express stanno già sfogliando il loro "Handelsblatt News am Abend". "Anche questo è un modello di business possibile solo con la stampa digitale", spiega Peter Wolff. "L'editore può fare del business mirato, come per esempio verso gli uomini d'affari che viaggiano in treno, offrendo altresì agli inserzionisti la prospettiva di un grande interesse del pubblico di destinazione".